More...

Faszination Zukunft

• Published in Archiv
• Written by Redaktion_Report
• Be the first to comment!
• Dienstag, 30 November -0001 01:05

Report: Was ist ein Trend?
Matthias Horx: Ein Trend ist nichts anderes als eine Veränderungsbewegung oder ein Wandlungsprozess. Man findet Trends in den unterschiedlichsten Bereichen des Lebens, von der ökonomie über die Politik bis zur Konsumwelt und in den unterschiedlichsten Durchdringungstiefen. Es kann sich um reine Oberflächenphänomene oder um tiefe, nachhaltige Strömungen handeln.

Woher kommt der Begriff \"Trend“ und wofür steht er?
Der Begriff \"Trend“ tauchte zum ersten Mal Ende des 19. Jahrhunderts im Zusammenhang mit Aktien und Börsenkursen auf, wurde dann von den Mathematikern aufgegriffen und führte bis etwa in die 90er Jahre ein relatives Schattendasein. Heute ist \"Trend“ für viele Menschen synonym mit einer \"kurzfristigen Mode im Bereich von Jugendmarketing“. Mit dieser Art von Modetrends hat die moderne Trend- und Zukunftsforschung allerdings nur am Rande zu tun. Wir arbeiten mit einem gestaffelten System, in dem es die unterschiedlichsten Arten von Trends gibt (siehe Glossar). Die Kunst der wissenschaftlichen Trendforschung besteht nun darin, die einzelnen Veränderungs-Phänomene richtig zu diagnostizieren und in dieses Rastersystem sinnvoll einzuordnen.

Kann man Trends machen?
Man kann natürlich ein Produkt in den Markt drücken, in dem man sehr viel Geld für die Kommunikation ausgibt und behauptet, das Produkt sei \"hip“ oder \"angesagt“. Aber das geht eben nur im Bereich von Moden und Produkten. Und es ist auch nicht sonderlich Ziel führend. Denn wenn man den Werbedruck wieder wegnimmt, bricht dieser Markt sofort in sich zusammen. Richtige soziokulturelle Trends und Megatrends kann man nicht herstellen, sie entstehen in den Tiefen der sozialen Wandlungsprozesse und haben ökonomische oder andere fundamentale Wurzeln und Ursachen.

Ist es überhaupt möglich, die Zukunft zu prognostizieren?
Zukunft ist zunächst einmal nicht deterministisch, jedenfalls nicht, wenn es um komplexe Systeme wie ökonomien, Märkte und Gesellschaftssysteme geht. Märkte können zusammenbrechen oder blühen, Gesellschaften scheitern oder sich weiterentwickeln, ökonomien ins Schlingern geraten oder neue Wertschöpfungsketten generieren. All dies hat jedoch gewisse Wahrscheinlichkeiten und Bedingungen, in denen eben nicht nur Zufall regiert. Und diese wiederum kann man messen und bewerten.

Worum geht es also in der Zukunftsforschung konkret?
In der Zukunftsforschung, wie wir sie betreiben, geht es weniger um die exakte Vorhersage, sondern um evolutionäre Wahrscheinlichkeiten. Wer die inneren Gesetze komplexer Trends kennt, kann zumindest gute Szenarien bauen. Szenarien sind Was-Wäre-Wenn-Annahmen, die ein bestimmtes Zukunfts-Thema unter verschiedenen Bedingungen durchspielt. Dabei geht es darum, die Wechselwirkungen zwischen den einzelnen Faktoren besser verstehen zu lernen. Zukunftsforschung ist in diesem Kontext also eine Art Spiegelung. Durch den Blick in das mögliche Morgen verstehen wir das Heute besser. Wir werden handlungs- und entscheidungsfähiger, wir lernen, uns auf Herausforderungen einzustellen. Das ist Ziel und Ethos der Zukunftsforschung: Die Future Fitness von Unternehmen, Individuen und Gesellschaften zu erhöhen.

Sehen Sie in der Trend- und Zukunftsforschung eine Wissenschaft oder eher eine Kunstform?
Grundsätzlich basiert jede wissenschaftliche Methodik auf der Wiederholbarkeit von Experimenten. In diesem Sinn ist Zukunftsforschung durchaus verifizierbar, weil die Realität ja zeigt, ob die Annahme, also die Prognose, richtig war. Und weil die praktische Anwendung von bestimmten Trend-Thesen in Marketing- und Innovationsprozessen zeigt, ob diese Thesen richtig oder falsch waren. Die neuere Trend- und Zukunftsforschung ist überdies aber der Versuch der ständigen Weiterentwicklung einer neuen Universalwissenschaft. Dabei beziehen wir uns auf neuere, symbiotische Wissenschafts-Disziplinen wie Evolutionsbiologie, Kultur-Anthropologie, Systemische Anthropologie, Neurowissenschaften, Evolutionäre Kognitionswissenschaften, Konsum-Anthropologie, ja sogar \"Ethno-Philosophie“ und \"Neuro-ökonomie“. Diese Disziplinen, die in den Schnittstellen der alten Wissenschaften entstehen, versuchen wir, in eine ganzheitliche Betrachtungsweise hochkomplexer dynamischer Prozesse zu integrieren. Dass dieser Prozess ehrgeizig ist und nie enden wird, liegt auf der Hand. Aber das ist es ja gerade, was uns daran so fasziniert, wie an der Zukunft selbst!

Mehr Infos: www.zukunftsinstitut.at

Glossar: Vier Arten von Trends

Metatrend: Die langfristigen Veränderungswellen finden wir in der Natur. Sie finden sich überall in lebenden Systemen, auch in Gesellschaften. In der Natur gelten die Evolutionsgesetze. Viele dieser Gesetze lassen sich auch vermittelt auf Wandlungsbewegungen in modernen Gesellschaften anwenden. Zivilisationsformen bieten die nächst höhere Welle des Wandels.
Beispiele: Der übergang von agrarischen Gesellschaften in Industriegesellschaften; Der Wandel zur Wissensökonomie

Megatrend: Megatrends sind Blockbuster der Veränderungen und des Wandels. Um einen Megatrend diagnostizieren zu können, müssen drei Voraussetzungen gegeben sein. Der Trend muss eine Halbwertszeit von mindestens 25 bis 30 Jahren haben. Der Trend muss in allen möglichen Lebensbereichen auftauchen und dort Auswirkungen zeigen und Megatrends haben prinzipiell einen globalen Charakter.
Beispiele: Globalisierung; Individualisierung; Mobilität; Alterung der Gesellschaft;

Konsumtrend: Dies sind mittelfristige Veränderungen, die von den Lebensgefühlen der Menschen im sozialen Wandel geprägt werden, sich aber auch stark in den Konsum- und Produktwelten bemerkbar machen. Die größeren von ihnen haben eine Halbwertszeit von 5-8 Jahren.
Beispiel: \"Geiz ist Geil“-Trend; Wellness-Welle; Handy-Boom

Produkttrend: Dies sind flüchtige, oberflächliche und marketinggesteuerte Phänomene, die eher im Bereich einer Saison bzw. eines halben Jahres stattfinden.
Beispiele: Tamagotchi, Mini-Scooter, Plastikarmbänder

Read more...

Steuerzuckerl für alle

• Published in Archiv
• Written by Redaktion_Report
• Be the first to comment!
• Dienstag, 30 November -0001 01:05

Von Angela Heissenberger

Auf den Bonus der Kanzlerpartei vertraut die öVP. Sie setzt auf Bewährtes und will den Kurs der letzten - ihrer Ansicht nach für österreich erfolgreichen - Jahre beibehalten. Stärkung des Wirtschaftsstandortes österreich, mehr Mittel für Forschung und Entwicklung sowie Entlastung für Bürger und Staat heißen die Schlagworte. Vor allem eine für 2008 geplante Steuerreform, die das Volumen der letzten Reform - also zwischen 2,5 und drei Milliarden Euro - umfasst, soll das Zugpferd für die Nationalratswahl sein. Kernpunkt ist die Senkung der Abgabenquote auf unter vierzig Prozent. Erbschafts- und Schenkungssteuer sowie kleinere Bagatellsteuern wie die Kreditvertragsgebühr sollen fallen. Die Körperschaftssteuer von 25 Prozent (Bundeskanzler Schüssel spricht von einer »Business Tax«) soll auch auf Personengesellschaften ausgedehnt werden. Insgesamt wünscht sich Schüssel ein vereinfachtes, gestrafftes Steuersystem mit wenigen Steuerstufen und Steuersätzen. Steuern, die wegen der vielen Regelungen und Ausnahmen nur mit hohem Aufwand administrierbar sind, sollen vereinheit­licht oder wie die Erbschaftssteuer zur Gänze gestrichen werden. Den Unternehmern winkt die öVP mit einem begünstigten 13. und 14. Gehalt. Finanziert werden soll das kühne Unterfangen durch eine Bundesstaatsreform, die Doppelgleisigkeiten zwischen Bund und Ländern ausräumt. Dafür benötigt die öVP allerdings die Zustimmung der SPö - im Fall einer großen Koalition wäre dieser Punkt also im Koalitionsabkommen zu verankern. Von derartiger Harmonie ist im Wahlkampf noch nichts zu bemerken. Zwar hat Bundeskanzler Schüssel für seine Partei einen »Positiv-Wahlkampf« ausgerufen, unter den Generalsekretären fliegen jedoch weiterhin die Fetzen. An den Programmen des politischen Gegners wird wie üblich kein gutes Haar gelassen. So wirft die SPö der Kanzlerpartei vor, den »Sozialstaat auszuhungern«, während diese kontert, das rote Wirtschaftsprogramm »vernichtet 10.000 Arbeitsplätze«. Tatsächlich kündigte auch SPö-Chef Gusenbauer für die nächste Legislaturperiode eine Steuerreform an - vorausgesetzt, die nächste Regierung steht unter roter Führung. Die Entlastung soll vor allem Angehörige des Mittelstandes (Bruttoeinkommen zwischen 2000 und 4000 Euro monatlich) treffen und mindestens 500 Euro pro Jahr ausmachen. Davon betroffen wären nicht nur die unselbstständig Beschäftigten, sondern auch Klein- und Mittelbetriebe. Für kleinere Einkommen sieht die SPö eine Verdopplung der Negativsteuer von 110 auf 220 Euro vor. Unternehmer sollen von Investitionsbegüns­tigungen und der Abschaffung der Mindestkörperschaftssteuer profitieren. Eine Absenkung des Spitzensteuersatzes lehnt Gusenbauer ab - die Gesamtbelastung mit allen Steuern und Abgaben sei bei der kleinen Personengruppe, die dem Spitzensteuersatz unterliegt, geringer als beim Mittelstand. Zur Finanzierung will die SPö die Gruppenbesteuerung, die seit der letzten Steuerreform ermöglicht, Verluste im Ausland mit Gewinnen im Inland gegenzurechnen, abschaffen. Von Kapitalgesellschaften sollen die formal vorgeschriebenen 25 Prozent Körperschaftssteuer künftig auch tatsächlich kassiert werden. Laut SPö-Rechnung müssten die Steuerzuckerln damit gedeckt sein. Um höhere Investitionen in Bildung und Gesundheit zu ermöglichen, würde man aber auch ein Budgetdefizit kurzfristig in Kauf nehmen.

Read more...

Kabellose Kommunikation

• Published in Archiv
• Written by Redaktion_Report
• Be the first to comment!
• Dienstag, 30 November -0001 01:05

Neben dem neuen Life Ball Handy kommt nun auch die neue Bluetooth-Freisprecheinrichtung T305 auf den österreichischen Markt. Ob unterwegs im Auto, auf der Arbeit oder in der Freizeit - ein Telefonat zu führen soll mit dem T305 noch einfacher werden.

Einfache Handhabung
Mit dem intuitiv bedienbaren Multifunktionsknopf lassen sich Anrufe durch einen Tastendruck annehmen, halten oder beenden. Per Spracherkennung können zudem Kontakte angewählt werden, ein Wählen oder Suchen der Nummer entfällt. Auch die Akkuleistung sorgt für Bewegungsfreiheit. So soll mit einer Ladung bis zu zwölf Stunden lang gesprochen werden können. Im Standby-Modus bleibt das Motorola T305 bis zu 200 Stunden aktiv. Aufgeladen wird das T350 bequem per Mini-USB Anschluss oder unterwegs mit einem Autoladekabel.

Ausgestattet mit einer verbesserten Echo- und Geräuschunterdrückung sowie einem leistungsstarken 1-Watt Lautsprecher, ermöglicht das Motorola T305 laut Hersteller kristallklare Gespräche ohne Echoeffekt. Bluetooth 2.0 sorgt dabei neben der Sprachübertragung für eine schnelle und kabellose Verbindung mit dem Handy oder PDA bis zu zehn Metern. Das T305 ist mit Handys oder anderen Geräten mit Bluetooth -1.2 oder -1.1 Technologie kompatibel.

In österreich wird das elegant-schwarze T305 für voraussichtlich 69,90 Euro in Kürze im Handel sein.

Read more...

2 PCs - 1 Monitor

• Published in Archiv
• Written by Redaktion_Report
• Be the first to comment!
• Dienstag, 30 November -0001 01:05

Immer mehr Menschen wollen ihren Laptop an einen großen Monitor des Desktop-Rechners zu Hause, an die gewohnte Tastatur und Maus, anschließen. Switch2 Wireless für PC besteht aus einem Hauptmodul und einer runden Fernbedienung, die bis zu drei Meter vom Empfänger auf dem Schreibtisch platziert werden kann. Durch einen einzigen Klick kann der Nutzer zwischen den angeschlossenen Rechnern hin- und herschalten. Eine zweifarbige LED-Anzeige auf der Fernbedienung zeigt an, auf welchen Computer der Switch2 gerade zugreift. Das Gerät verfügt über einen USB-Anschluss und zusätzlicher Audio-Schnittstelle für die Verbindung mit Lautsprechern. Mit nur einem Monitor, einer Maus, einer Tastatur und einem Lautsprecherpaar für zwei Rechner spart der Nutzer so Platz auf dem Schreibtisch und Kosten für weitere Peripheriegeräte.

Switch2 Wireless für PC unterstützt auch alle Funktionen von Mac-Tastaturen und kann somit für jegliche Kombination von PCs, Mac-Rechnern und Notebooks verwendet werden. Nutzer können diese sowohl mit alten als auch neuen Computern verbinden und auf alle Daten und Programme zugreifen.

Der Switch2 Wireless für PC ist ab sofort für 79 Euro im Fachhandel erhältlich.

Read more...