Geheimnis der Marke
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![Beim Markentag in der Prefa Academy wurden die Prinzipien erfolgreicher Markenführung analysiert. Beim Markentag in der Prefa Academy wurden die Prinzipien erfolgreicher Markenführung analysiert.](/images/stories/Redaktion2/society brand.jpg)
In seiner Präsentation bot Warter dem Publikum Einblick in die Geschichte und Herkunft der Markentechnik. Anhand plakativer Beispiele zeigte der Mitbegründer des Brand Club Austria, wie durch das kreative Zusammenspiel zahlreicher Faktoren Erfahrungsräume geschaffen werden, die gezielt verkaufsfördernd wirken und die Marke bereichern. Als Maxime gelte, so Warter, dass effektive Kommunikation nur dann langfristigen Erfolg zeige, wenn sie auf einer soliden Markenbasis aufgebaut sei.
Rudolf Körber, Präsident des Brand Club Austria und Prefa-Marketingleiter, versuchte in seinem Vortrag erfolgreiche Unternehmenskommunikation anhand der eigenen Marke Prefa und des dazugehörenden Slogans »stark wie ein Stier« zu analysieren. In seiner 2010 fertiggestellten Master Thesis »Marketing Management Control« hat Rudolf Körber Methoden und Kennzahlen entwickelt, über deren Einsatz Aussagen zur Marketing Performance zu treffen sind. Erklärt wurden die Messmethoden anhand konkreter Marketingaktivitäten, deren Erfolg Körber auch gleich auswertete. »Innerhalb des vergangenen Jahres wurde Prefa zur bekanntesten Marke am Dach. Die ungestützte Bekanntheit ist von 25 auf aktuell 34 Prozent gestiegen.« Parallel dazu seien auch die Verkaufzahlen gestiegen.
Der 10. MarkenTag des Brand Club Austria wird am Freitag, 14. Oktober 2011, bei ewe Küchen stattfinden.