Blütephase für Mobile Marketing

Die Mobile Marketing Association Austria, die Interessensgemeinschaft für gleichnamiges Fachgebiet, veranstaltete gestern ihr erstes Mobile Eco Event und lud Österreichs Führungsriege aus Wirtschaft und Werbung ins Aux Gazelles in Wien. Neben dem mobile Marketing Atlas – der neuen Publikation des Verbands – wurden die Zahlen des aktuell erhobenen Mobile Communication Reports 2009 vorgestellt. Bei der anschließenden Podiumsdiskussion zum Thema „Mobile Marketing Erfahrungen in der Automobilbranche“ und dem darauf folgenden Get-together trafen sich Fachexperten und Werbetreibende zum gemeinsamen Austausch.

In den letzten vier Jahren haben sich die Maßnahmen für mobiles Marketing in Österreich vom einstigen Werbenachrichtenversand hin zu einem breiten Spektrum an Anwendungen entwickelt. „Genau dieser Blütephase begegnen wir mit dieser Veranstaltung und den präsentierten Ergebnissen – wie der Marktforschung und dem mobile Marketing Atlas“, erklärt Roland Tauchner, Gründer und Obmann der MMA Austria.

Laut Mobile Communications besitzen 16 Prozent der Befragten nach eigenen Angaben ein Smartphone oder ein iPhone (11 Prozent Smartphone, 5 Prozent iPhone). Ein Viertel der Befragten haben bereits bei einem SMS-Gewinnspiel teilgenommen. Ein wesentlicher Trend für die Mobile-Marketing-Branche ist allen voran das mobile Web. Ein Anstieg der Nutzung ist erkennbar. So surften im Jahr 2008 16 Prozent über ihr Handy im WWW, im Jahr 2009 sind es hingegen 22 Prozent.

Die am häufigsten verwendeten Mobile-Web-Dienste dienen der Suche und Information. Eine starke Nutzung verzeichnen auch Social Communities (von 4 Prozent 2008 auf 26 Prozent 2009) und Mobile-Video-Portale (von 3 Prozent auf 17 Prozent).