Premiere für Premiere

In Zusammenarbeit mit der Agentur move121 hat der Mobile-Marketer IQ mobile für den Kunden Premiere ein Sportquiz kreiert, das erstmalig mit Videomessages arbeitet. Als Testimonial für die Premiere-Kampagne fungierte der österreichische Eishockeyspieler und Sportler des Jahres 2007, Thomas Vanek. Wer eine SMS mit dem Kennwort PREMIERE an die Nummer 0664/6601202 sendete, wurde von Vanek mittels Video- oder Audiocall (je nach Netzabdeckung und Funktionsfähigkeit des Endgerätes) zurückgerufen und bekam drei Fragen gestellt. Diese galt es richtig zu beantworten und schon hatte man gute Chancen auf den Gewinn: Eine Einladung zum Heimspiel der Buffalo Sabres in New York, inklusive Meet & Greet mit Thomas Vanek.

Das Gesamtkonzept wurde gemeinsam mit der von Premiere beauftragten Agentur move121 erarbeitet. IQ mobile verantwortete den technischen Ablauf mit der Realisierung des Videoportals und der Koordination der Abläufe im SMS-, Audio- und Video-Bereich. Das beinhaltete die Entwicklung der gesamten Applikationslogik sowie den Einsatz der konvergenten Messaging-Plattform, die Grundlage für dieses technisch anspruchsvolle Projekt war. \"über unsere konvergente Plattform wurden mehr als 450 Videoanrufe und über 3.000 Sprachanrufe zuverlässig abgewickelt. Nach automatischer Erkennung, ob ein GSM- oder UMTS-fähiges Endgerät teilnimmt, wurde folgerichtig mittels Video- oder Sprachnachricht reagiert. Besonders der hohe Anteil an Videoanrufen von 15 Prozent bestätigt uns, dass Videotelefonie bereits jetzt als geeignetes Medium für Mobile-Marketing-Kampagnen anzusehen ist\", so Harald Winkelhofer, Geschäftsführer IQ mobile.

Hohe Akzeptanz durch impactstarkes DM-Tool und gezielte PROhne klassische Werbung und nur durch Platzierung im thematischen Umfeld auf Premiere Austria sowie gezielte PR-Maßnahmen erreichte die Videocall-Promotion hohe Akzeptanzwerte. \"Am 21. Februar wurde das Gewinnspiel in einem Krone-Artikel über Thomas Vanek erwähnt und bereits um halb sieben Uhr in der Früh trafen die ersten SMS der Mitspielenden ein. über den ersten Tag verteilt waren es knapp 1.000 Eishockeyfans, die auf eine Reise nach New York hofften\", freut sich Michael Wimmer-Lamquet, Geschäftsführer move121.