Mächtige Daten

»Die Macht der Datenbank« – ein mächtiges Thema, über das am 4. Mai bei der Compass Community Convention 2011 im Wiener Theater Salon Hollmann hochrangige Experten diskutierten. In einem Punkt waren sich jedenfalls alle Podiumsteilnehmer (im Bild: Johannes Dobretsberger, Oracle; Harald Sattler, Agentur Sattler & Eichinger; Nikolaus Futter, Compass-Verlag GmbH; Ursula Koller, Compass-Realtime; Günther Lutschinger, Fundraising-Verband Austria) einig: Mangelhafte Datenqualität hat mitunter verheerende Folgen für Marketing-aktionen. Eine internationale Studie über unterschiedliche Arten von Marketingkampagnen belegt, dass 60 Prozent des Erfolgs einer Dialogkampagne bei der Zielgruppe liegen. »Das zeigt, wie viel Macht Daten haben«, bekräftigte Harald Sattler.