Geheimnis der Marke

Im Mittelpunkt standen die Prinzipien erfolgreicher Markenführung. Für die Gäste gab es einen Überblick über die Entwicklung und das Führen von Marken, die Methoden zur Messung des Markenwerts sowie die Positionierung von neuen und bereits etablierten Marken auf Social-Media-Plattformen. »Eine Marke lebt von der Aufmerksamkeit und der Wertschätzung, die man ihr schenkt«, weiß Markenprofi Bernhard Warter.

In seiner Präsentation bot Warter dem Publikum Einblick in die Geschichte und Herkunft der Markentechnik. Anhand plakativer Beispiele zeigte der Mitbegründer des Brand Club Austria, wie durch das kreative Zusammenspiel zahlreicher Faktoren Erfahrungsräume geschaffen werden, die gezielt verkaufsfördernd wirken und die Marke bereichern. Als Maxime gelte, so Warter, dass effektive Kommunikation nur dann langfristigen Erfolg zeige, wenn sie auf einer soliden Markenbasis aufgebaut sei.

Rudolf Körber, Präsident des Brand Club Austria und Prefa-Marketingleiter, versuchte in seinem Vortrag erfolgreiche Unternehmenskommunikation anhand der eigenen Marke Prefa und des dazugehörenden Slogans »stark wie ein Stier« zu analysieren. In seiner 2010 fertiggestellten Master Thesis »Marketing Management Control« hat Rudolf Körber Methoden und Kennzahlen entwickelt, über deren Einsatz Aussagen zur Marketing Performance zu treffen sind. Erklärt wurden die Messmethoden anhand konkreter Marketingaktivitäten, deren Erfolg Körber auch gleich auswertete. »Innerhalb des vergangenen Jahres wurde Prefa zur bekanntesten Marke am Dach. Die ungestützte Bekanntheit ist von 25 auf aktuell 34 Prozent gestiegen.« Parallel dazu seien auch die Verkaufzahlen gestiegen.

Der 10. MarkenTag des Brand Club Austria wird am Freitag, 14. Oktober 2011, bei ewe Küchen stattfinden.